018方老师的产品策略课（二合一）（1/3）
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“刚才李总问更具体的产品策略，这是一个好问题。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取”
“产品和市场是
和尾，中间的产品策略就是执行，就是如何把产品推往市场。”
晚上明晃晃的宅子中堂，一个白板摆在中间。
方卓手持记号笔，犹如拿到最趁手的武器，说了这两句话，冲着主座的李泰茂点下又看向他
儿李忻悦。
李忻悦凝神听着，等待下文。
“这一趟来纽约，我和公司团队的目标是ipod没发力的更广泛的使用微软系统的用户群体。”方卓神采奕奕的先把白板上写下“m1”和“ipod”两个词，“这两款产品部分硬件、功能、体形都很相似，属于直接竞争的关系。”
“但正像李总说的，摆在它俩前面的还有一个拦路虎walkman。”
“m1将和ipod将会既竞争又默契的宣传mp3音乐播放器，撬走原本的随身听阵营用户。”
“因为这个过程这个产品策略还没开始，空
无凭，我借用一个已经发生而且还在发生的案例来说说，李总听听有没有道理。”
方卓在白板上写下第三个词“walkman”，又把m1和ipod的箭一起指向它。
李忻悦微微点，示意自己在听在思考。
“李总一定听过‘a diamond is forever’吧？”方卓询问，“‘钻石恒久远，一颗永流传’。”
李忻悦开道：“嗯，听过。”
她嘴里这样说，心里却哂笑，莫非要讲这句广告词和
的联系？太老套了吧。
果然，方卓说道：“那李总也一定知道这被誉为二十世纪最经典的广告之一吧？和钻石联系在一起。”
李忻悦这次没开，心里对这个年轻总裁的评价低了一层，猜测接下来是不是要说钻石开采量的骗局之类。
方卓这样说道：“很多
说钻石营销是个骗局。”
李忻悦不想
嘴，伸手去拿茶几上的茶碗了。
然而，方卓话锋一转：“这个我们暂且不论，李总想过没有，为什么一句广告词就能获得这样的赞誉？这句广告词真就那么感肺腑？消费者一看就买？”
正喝茶的李忻悦微微一愣，她没往这个角度想过，钻石恒久远，一颗永流传，好像就是还不错的词。
“既然目标是
本的walkman，我们就还拿本市场作为案例。”方卓笑了笑，“18世纪前，钻石也是装饰品却不像现在这么有价值，一切都归功于钻市厂商在全球的营销布局。”
“这个营销在本市场上尤其典型。”
方卓拿笔瞧了瞧白板，侃侃而谈：“本的结婚习俗在60年代时只有极少极少的会选择钻石，比例大概仅有4%、5%，但过了十年，本的有一半在结婚时选择钻石，这个比例的上升极为夸张。”
他伸手白板上画了一道上升的陡峭曲线，这代表着数十亿的市场，是不长时间内对一个民族习惯的彻底颠覆。
“要知道，钻石这东西不像后来本和美国的半导体竞争，那时是有国家层面的较量，本也屈辱的签订协议，这场营销更偏向于市场层面的进攻。”
“李总，你认为这个单凭一句广告词就能做到？”
方卓指了指曲线，笑问李忻悦。
李忻悦顺着这话往
处想，确实是自己知其然不知其所以然，诚实的摇了摇。
“这句广告词的背后就是一整套产品策略，是一套组合拳。”方卓诲不倦，“上世纪60年代的本
（防谐）生活保守，钻石厂商想要向她们灌输的就是更先进的现代化生活方式。”
“钻石厂商的营销没有傻乎乎的只拿个钻石放在镜下面，他们把钻石和一切现代化的东西联系在一起放给本看。”
“本很多在做家庭主
，厂商就投放广告让戴着钻戒去郊游，去骑行，去过一切看起来更自由的生活。”
“本很少有开车外出，厂商就投放广告让戴着钻戒握着方向盘，展现自信的魅力。”
“诸如此类，这段时期的所有营销手段都是在展示和赋予钻戒一种新的意义，是要潜移默化的颠覆认知，让她们过现代化生活。”
“这种怎么能没有一枚代表的钻戒呢？”
方卓双手一摊，说出这种营销的结果：“现在的本就是钻石的全球第二大市场，眼下，钻石厂商正在拿这一套在华夏搞，也是在打组合拳。”
“钻石在美国的营销起始于它和的联系，到了本，不仅仅是，是更先进更自由的现代化生活的风向标。”
不光李忻悦，连原本只是观察方卓这个的李泰茂也被这
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