1062.泛文化与IP（3/3）

游戏、影视、音乐、周边、玩具……只要是和生活相关的娱乐项目，只要你能想到的，Ip就都能进行覆盖。

而在Ip之上，还有一个超级Ip的说法。

那么什么是超级Ip呢？

很简单，当你能够建立一个大Ip的时候，那么自带流量的属就能够发挥真正的作用了，就像我们提到支付宝、桃饱甚至阿里的时候，首先想到的就是大马哥，可以理解为“大马哥”已经成为一个超级Ip了。

在过去，一个出色的标志，一句优秀的广告语，一段动听的故事，通过电视广告的疯狂轰炸便可以心。

然而在互联网全面普及、机不离手的时代，传播碎片化、渠道扁平化使企业宣传的方式愈来愈多，虽然单个成本变低，但由于方法多样眼花缭，使无法更为准的把握住消费者喜好，这也促使许多企业因此耗费大量的财力力。却也不乏优秀企业开始顺应市场，发现群的圈层化逐渐形成，故建立起自己的丝圈层就变得尤为重要，Ip化特别适合在碎片化传播中实现强识别，建立感共识和丝圈层。

Ip的强识别让消费者快速产生产品联想，内容集中且调统一更容易聚和固，其延展还可以产生更多更广的衍生品及衍生产业。

现如今这个年代，其实已经有很多牛认识到Ip的重要了，尤其是那些大型企业，他们甚至在很久以前就认识到了Ip的重要，但若要论对Ip的利用和对其价值的开发，谁也比不过周方远，在现如今的这个时代，没比他更懂Ip了。