【继母的明星闺蜜团】（0393-0411）（6/24）

是他

们这些手下去谈，就算是保时捷总部那边的代表团过来了也都一样。

第三百九十七章：特别的第四期1！

看着新闻里报道中的被各大品牌商挥舞着支票各种堵门只想在他们新的综艺

节目running中打广告的tvb，其他同行说不羡慕那是假的，这可不是tvb那边自

吹自擂，这是央视这边的报道，很多业内同行都知道这是真的，甚至很多品牌商

已经是有了削减广告投把经费投在tvb那边的想法。

不是这些品牌商没钱了，其实他们的广告投是有增加的，但他们是把这方

面的资金更多的投到了tvb那边，无论是上星卫视，还是流媒体平台，各方面都

比投其他同行划算，他们又不是不会算这笔经济账，别一样是有专门的市场调

研部门。

可以说央视那边之所以进行这方面的专题报道也是在给tvb下绊子表达自己的

不满，因为央视也是连带着受到了不小的影响，几个大的白酒品牌现在也都盯上

了tvb，而不再是合作很多年的央视。

2009年，白酒行业的发展非常可观，是继续处于千万千升时代，全年白酒行

业总产量高达970.2万千升，销售收5363.83亿元民币。

其中川、苏、鄂、京、皖五大白酒产量大省市，占2018年全国白酒总产量的

66％，四川一省高达41％，但白酒消费与产量排名并不一致，白酒消费top3省份

为江苏、山东、广东。

在五大香型（浓香型、酱香型、清香型、凤香型和芝麻香型）中，白酒消费

主要以浓香型为主，市场占有率为51.01％。

在传播层面，电视媒体仍是酒企广告投放的首要选择，每年的广告投超过

百亿，在2006年到2009年这四年中白酒广告投放逐年上升，2009年广告投放增长

了20％，其中春节、端午、中秋三大节为白酒行业投放旺季。

随着民生活水平的持续提高及消费升级，以前以「三公消费」助推的高端

白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接，高端白酒的销售跟市场迅速发展，通

过兼并控行业寡态势逐渐稳定，集中度也越来越高，甚至是出现了白酒收藏

热跟投资热，其中以茅台最受市场追捧。

央视在国内的影响力毋庸置疑，但央视在年轻中间的影响力是在逐渐下滑，

年轻观众更多的是看三大卫视的节目，别看白酒行业销量是稳中有升，但消费群

体却是在逐渐的高龄化，30岁以下的消费群体是越来越少，这一群体绝大多数都

集中在商务应酬跟三公消费上面。

所以现如今收视率非常强势很受年轻观众欢迎的tvb是进了这些白酒巨的

视线范围，除了内地那边的收视优势，tvb还在港澳台跟东南亚具有很高的收视率

影响力，这对于他们扩大消费市场是非常有帮助的，所以是有了投放广告的想法。

虽然running不可能接受白酒的广告冠名跟广告植，但在中间播出一些相关

的广告还是可以有的，最重要的是在tvb自制剧里面植广告，拉菲跟xo马不

就是tvb的那些港剧带火的吗？

所以国内最具实力的几家白酒巨是盯上了这块，直接找上门想要谈未来三

年的长期合作，这对央视跟三大卫视的影响就太大了，懂行的都很清楚，国内广

告行业三大金主分别是白酒、汽车跟食品（包括饮料保健品）。

汽车因为很多是国企暂时不会被抢单，但也受到了一定的影响，例如保时捷

那边就跟tvb走的很近，是把所有的广告投近乎全部都放在了tvb。

虽然保时捷之前就跟他们没有任何合作关系，但要不羡慕嫉妒恨那是假的，

保时捷可是全世界最赚钱的豪车品牌。

之前食品这块受影响是最大的，白酒因为本身在港岛不是很受欢迎，那边更

流行洋酒，所以一开始影响不大，不过现在就不好说了，央视每年的广告收可

是有超过三十亿来自于白酒行业，就这样被抢走了，是真会元气大伤。

李长生对此也不敢来，尤其是在接到了景部长那边的电话后，是果断的让

几大白酒巨竞价，他们只签一家，而且一签就是签三年，签好了三年内就只会

跟这一家品牌合作。

虽然注定会被抢走一些广告收，不过tvb的做法还算